Dynamik und Stabilität in der modernen Marktsegmentierung
Die Marktsegmentierung ist das grundlegende Konzept für gewinnorientiertes Handeln und gilt als fundamentale Strategie im Marketing. Dabei werden Konsumenten bzgl. ihrer Bedürfnisse und Verhaltensweisen in intern homogene und extern heterogene Gruppen zusammengefasst. Marktsegmente werden sowohl theoretisch-modellhaft als auch praktisch im Wesentlichen als stabile Konstrukte angesehen. Allerdings weisen Konsumenten und Märkte eine hohe und weiter zunehmende Veränderlichkeit auf. Auslöser dieser Veränderlichkeit ...